中国电子蒸汽烟测评网11月17日，seekingalpha利用日本财务省公布的第三季度数据，追踪了iqos和bat的glo在日本的市场份额。
Seekingalpha相信，市场先驱者所带来的市场优势将会产生持久和可持续的影响。
不燃烧的取暖被视为烟草的未来。虽然不能说它降低了风险，但它的吸引力吸引了年轻人的参与，从而刺激了市场。
Philip Morris (PM)首先在日本提出了这个概念。在这方面，他们的先发优势意味着，与英美烟草的glo相比，他们压倒性的市场领导地位是压倒性的，他们在烟草市场的整体份额一直在快速增长。
Seekingalpha认为，在广阔的全球市场上，先发优势将取得与日本市场相同的结果，并将抢占很大一部分市场份额。虽然在欧洲和其他地区的推广仍处于起步阶段，但了解日本潜在的首相领导已经令人鼓舞。
iqos自2016年在日本推出以来，今年一季度已占据日本烟草市场总份额的7%。截至上个季度的情况表明，菲利普公司占主导地位，莫里斯公司单凭iqos就占据了传统和替代烟草产品市场相当大的份额。Glo也在增长，但由于bat进入市场较晚，iqos的领先优势大大提高。
(资料来源:日本财务省，第二季度数据)
在第三季度的更新中，我们看到iqos相对于glo的市场份额有了进一步的显著提高，这是基于所销售的加热组件。这是在传统产品市场整体交易量下降的背景下发生的，但增长并没有升温。第三季度，glo和iqos在整个烟草市场的份额也有所上升。
Glo vs IQOS日本市场份额
直到最近几个季度，Iqos在glo中的领先地位才得到巩固。虽然供暖和非燃烧市场的整体增长呈下降趋势，但这也表明glo仍在继续受欢迎。
越来越多的证据表明，利用日本市场作为新烟草领域的先驱将大大受益。由于iqos的利润率比传统卷烟高出50%以上，竞争对手的传统产品与iqos的巨大市场整合将意味着利润率的大幅提升。新冠肺炎危机缓解后，一旦传统交易量在整体下行趋势中企稳，营运利润状况应会更加乐观，利润增长轨迹将更加清晰。
然而，新的烟草行业仍然存在风险。首先，iqos在广阔的全球市场上并不像在日本那样领先，因为当他们进入日本市场时，不烧热是一个新的类别。因此，届时推出将更具竞争力。
此外，3月初covid-19的隔离也减缓了部分市场的推出速度，给蝙蝠充足的时间准备更强大的iqos推出。因此，在全球市场的结果可能与日本不同，但我们仍然相信，iqos在许多主要市场的领先地位将使其在加热和非燃烧方面拥有整体优势，因为其第三季度的产品增长率超过了预期。
